自从阿里宣布由冯小刚来执导双11晚会后，外界对其如何做这场晚会格外关注。今日，冯小刚首次对外界揭秘了“天猫2015双11狂欢夜”晚会的细节。他认为，双11很有可能形成全球性的节日。

   冯小刚为何执导双11晚会？
   在发布会现场，主持人汪涵问冯小刚，为何执导双十一晚会？冯小刚透露，期初他在接到马云的邀约电话时，是拒绝的。但当他知道现在有一半以上的人都在通过电子商务购物时，他就明白这股潮流已经不可阻挡。为了不掉队，他接过了这项邀约。

  “当时马云打电话给我说，要把一个天大的好事给我。起初我是拒绝的，但当我知道一半以上的手机都在网上消费，就明白这是一个了不得的事。电子商务已经成为了非常新的商业模式，这个商业模式带来巨大的影响?！?br />
  “所以我要接这个创新的双十一晚会，互联网，手机，电视屏幕融合的晚会，拿着手机看的晚会，前所未见”。冯小刚信心满满，“只要给我一个强的团队，比如像湖南卫视这样的，就能把这事做得很好”。

  “看看看+买买买”模式
   在冯小刚看来，“双11“和贺岁片有不少相似之处，二者都是植根于普通大众。“本来光棍节是个几家欢乐几家愁的时刻，结果中国老百姓越来越把双11过成一个节日了“。冯小刚表示，双11晚会将尝试采用更新颖、更有活力的艺术表现形式，给大家带来更多的欢乐。

   此次“天猫双11狂欢夜”晚会将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，而这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式

  应宏透露，阿里高层对这场晚会的要求是，做出一个并不像晚会的晚会。于是策划团队决定采用边看边玩边买的模式，”晚会要有互动好看，除了看，最好还能玩，玩了之后最好还能买。从看到玩到买，看看看、玩玩玩、买买买，这个是晚会最大的不同?！?br />
  他表示，这场晚会有几个“最”，首先是最有用，晚会将提供双11爆款清单，帮助消费者做购物决策。其次是最能玩，晚会将设置红队和黑队两个方阵，由两队明星来领衔，在贯穿整个晚会的游戏环节中与观众实时互动。最后是最有料应宏称，“这也许是中国历史上福利最多的一次晚会，就是你看晚会，不但能看还能拿走很多东西。为此我们准备了数十万份福利?！?br />